用户撰写的广告文案很难记住吗?请尝试这5个广告文案模板

 xinwen   2020-03-25 18:05   13 人阅读  0 条评论

我说了几则广告文案,一遍或一遍阅读后,我马上就能记住:

“比初恋还甜(我在网上看到的水果摊广告)”

“最温暖的路是回家的路”

“当雷米·马丁(Remy Martin)开张时,好运自然而来(雷米·马丁(Remy Martin)”)

用户容易记住的广告文案有什么作用?

这很棒!

假设我们已经研究了产品的卖点,用户的见解等。,如果用户可以在最终表达中查看该副本一次或多次,则这将减少marketingCost,这是提高沟通效率的有效途径!

例如,如果您想将水果的优势突出为“非常甜”,或者说“我的水果非常甜”,那么记住水果产品的优势的方法就是“比初恋还甜”-此外,它还能够从许多同类产品中吸引用户的注意力,并提高通信效率。

那么如何编写副本以使用户更容易记住呢?

许多人可能会说(包括森森之前的怪物):

文案写作应该更优雅

保持简短

但是很多时候,我们撰写的广告文案使用户无法记住,并不是因为文案不雅致或精美-例如,“这所房子就像梦一样”(文学,美丽)并不比“这所房子就像梦”更好。 对于使用者而言,“宫殿的同一份副本”更令人难忘;由于副本很短,也不容易被记住。 尽管副本的长度也相关,但这不是主要原因。

实际上,很多广告文案是用户难以记住的。 主要原因是我们没有根据用户的感受来写副本。因为当人们接受外部事物时,他们首先会在感知水平上获得外部感知。例如,如果我们想知道一块蛋糕的味道,那么直接有效的方法就是用我们的嘴来尝试-这就是通过我们的味觉系统来感知蛋糕的味道。

人们有五个感觉系统:视觉,听觉,嗅觉,味觉和触觉。在构思广告文案的表达方式时,您还可以使用这五个感官系统来设计我们的广告广告文案,以便用户可以更轻松地记住您的广告文案,并可以更有效地突出产品的特征。

下面,我将总结这五种感觉系统的经验以及《超级符号是超级创意》一书中提到的怪物森森,并详细说明如何使用这五种感觉系统编写易于用户使用的广告文案 要记住。

视觉文案写作是一种具有屏幕感的文案写作。因为图像比文字更具表现力,并且存储成本较低。屏幕复制是一种间接图像形式。

例如你卖的充电宝很小,你说“只有10厘米长和直径2厘米那么小”,就不如说“小如口红”更容易易记(来自南孚充电宝的文案)-因为这是使用视觉方法,人们看图片。

这是写图片的两个技巧:

1. 图像类比

将产品文案写作的表达方式与目标用户熟悉的事物进行比较,使文案写作更直观,更容易记住。

例如,“种子车”比“ Uxin二手车”更容易记住。因为向日葵种子是我们所熟知的事物,所以通过这样的类比,我们认为该品牌名称非常生动,自然很容易记住。这就是为什么许多品牌更喜欢使用各种动植物的原因。例如,广州地铁的WIFI被称为“花生地铁WIFI”,而国内投资机构被称为“熊猫资本”和其他品牌名称,这很容易记住。

还有一个小型移动电源“口红小”,类似于普通口红(因为大多数购买此类小口红的人是喜欢购物并且熟悉口红的女孩),他们不仅立即记住了广告,而且 易于理解这款充电器的优点和特性。

2. 详细说明

产品最大优点的详细说明也是用户创造屏幕感的技能。

例如,许多令人印象深刻的故事很大程度上是由于详细讲了细节。例如,许多耸人听闻和疯狂的企业家故事经常说:“在半夜的安静街道拐角处,我用右手擦去了眼角的眼泪。”

同样,在编写产品副本时也可以使用这种“详细说明”技术。

例如,劳斯莱斯曾经写过这样的广告标题:

“ 1.以60英里/小时的速度

最新的劳斯莱斯汽车中最大的噪音来自电子时钟。”

尽管该广告有点长,但不难记住,并且巧妙地突出了诸如汽车的平稳性和静音性等优点。

听觉文案写作是什么意思?听觉文案是您撰写的广告文案,具有“语言吸引人,听到时易于重复”等特征,易于记忆。因为声音也是我们接收外界信息的重要方式。

以下是4个实用的音频写作文案提示:

1. 杂韵

为什么许多歌曲甚至许多难以理解的古代诗歌的歌词都容易记住和传播?主要原因是这些单词在押韵。

例如,我们熟悉公司名称“ Alibaba”;

“人头马打开,好运自然而来”(人头马的口号);

“今年的节日不接受礼物,只接受褪黑激素作为礼物”(褪黑素广告)。

因此,如果您的广告文案结合了押韵技巧,这也是一种容易记住的方式。

2. 动作指示

关联产品特性并直接提出某些操作说明。这种广告复制技术被很好地使用,不仅易于记忆,而且可以直接表达产品的特征。

例如著名的王老吉广告:

“怕生气,喝王老吉”

东鹏特饮广告:

“困倦,喝东鹏特饮”

这些是直接使用操作说明来表达产品副本的技术。特别适合功能性产品。

3. 对比

这种技术是指将相互矛盾或不一致的想法或事物放在一起进行比较。矛盾的听觉文案运用了人类的好奇心-“你为什么这么说?这真的很有趣“(打破了固有的认知)。

例如,有一句著名的句子:“生活不仅是一丝不苟的,而且是诗歌和遥远的地方”,这是对“苟机”和“诗与遥远的地方”之间矛盾的事物的比较。

另一个例子是,米梦的文章大多属于“冲突对比”类型:

“我把你当作丈夫,你把我当作子宫”

这篇文章在Internet上引起了很多轰动-“丈夫”和“子宫”的巧妙比较使人们一眼便记住了它。

4.借用一句话

许多人喜欢改编常用的俗语和成语,也因为这些句子的单词已经为我们所熟悉,可以在初次听完时记住。

例如,淋浴-“随意洗澡”(无论您想要什么),

洗衣机-“爱不沾手”

围巾-“脖子上的糖霜”(蛋糕上的糖霜)

请注意,某些谚语可能具有知识产权和其他问题,因此在使用它们之前需要了解它们。

如果您的产品功能更具有轰动效果,则可以使用触觉文案。如按摩椅体验,酒店住宿体验和其他体验式产品。

那么,这种产品复制如何使用户更容易记住?

个性化您的文案写作。

这是什么意思?

您的广告文案应该像一个具有个性的人,代表特定人群的个性特征-它可以代表Ta想要代表用户说的话,例如“知道我,不超过您”的感觉

新世相策划的活动主题文案“四小时逃离北上广”,本来有这方面需求的用户一看这文案,感觉是内心的另一个自己在呼唤现在的自己-”之前一直在犹豫,真是说出我内心的声音!好,现在就做。 ”

台湾一家出版社的活动促进了文案“我怕读书”。 当用户看到它时,他们感觉就像是一个拟人化的人正在自言自语。 它不仅使许多人更容易记住该副本,而且还感动了很多人。开始阅读。

如果您的个性化广告文字恰好触及了目标用户的痛点(令人心碎),他们自然会很容易记住您的广告文字。

下面我总结了四种常见的个性化文案写作类型,您可以根据产品特性灵活使用它们:

1. 多情

一些产品功能或用户面对的是热情的类型,文案写作也应与样式保持一致,以便这些用户在看到广告文案时有“这就是我的风格”的感觉。将使用户更加记住您的副本。

例如,先前的雷米·马丁(RémyMartin)广告“雷米(Remy)来了,好运自然而来”

除了押韵的听觉效果外,它还带给用户热情的感觉。像这种白兰地产品(酒精)一样,大多数产品使用场景都是在动不动的时刻,这些场合和时间使人们更倾向于温暖开朗的气氛。因此,这与该广告中表达的感觉是一致的。

2. 强烈的激励

同样,如果分析表明您的产品定位人群的风格偏向于强烈的动机,则您的广告文案可以采用一致的风格。

例如,许多体育产品的广告文案经常使用这种类型的个性化来激励强者:

耐克广告“ Just dozit”

李宁的广告“一切皆有可能”

安踏“ keepzmoving”(永不停止)。

喜欢运动的用户会给人们带来更多激励和振奋的感觉。 广告文案需要使这种感觉个性化,以便目标用户看到“我们是同一文化类型”的感觉体验,从而触发人类的感觉系统,这使复制副本的记忆更加容易。

3. 高冷显示型

这种高冷风格的文案可以说是许多汽车广告中的典范,并且也被许多人称为“不说话”的文案。

但是,Monster Xiansen在这里使用的文案写作风格是以高冷的演示风格来代表某些品牌或产品的个性。

作为凡客诚品的前几年:

这种文案在表面上表现出高冷的风格,实际上,它反映了自大和敢于成为独特的少数民族文化。如果您的产品针对此类用户群,则可以考虑使用这种冷酷的个性风格来考虑您的文案表达。准确表达定位用户组的愿望,自然会得到用户的感受和认可,并且该副本易于用户记住和自我宣传(许多用户将帮助您重新发布您写的内容)。

4. 温柔关怀

看到这一点,我相信您对文案的个性化表达有一定的了解。

如果您要为家用物品(例如床垫)写一份副本,您会写什么?

一些产品的体验优势不适合以热情,强烈的动机或高冷的奢华风格来表达。 考虑成都网页制作的温和而亲密的文案风格。例如,某些品牌床垫的最大优势是柔软性和舒适性。

(淘宝截图)

您是否已阅读过反映床垫柔软度和舒适度的副本。 您是否感到“心烦”或留下深刻的印象并记住了副本?

我不认为它“柔软舒适”。看到很多电子商务详细信息页面都喜欢撰写本文,这不是个性化。这是一个温和而亲密的产品副本,应以亲切的语言体现出来。

例如,反映“柔软舒适”的亲密词语是:

透气床垫(柔软透气),

白天抚摸疲倦的身体(舒适感),

换床时可以换床

(来自外国品牌广告,显示出柔和多变的特征。译者猜测怪物必须首先组成英语的第四级。

以上只是短时间想到的单词。 当您真正撰写品牌副本时,您需要花费更多的时间来研究更柔和和亲密的表情。

需要说明的是,实际上,很多创业品牌都不适合盲目模仿这些知名品牌的定位风格。 他们应该在其他差异化市场中寻求自己的产品定位。然后使您的广告文案和产品定位保持一致的表达和传播,从而更容易获得用户的关注和记忆。

味道,这就是我们通常所说的“味道”。您的产品在口味上更加突出,因此您可以使用这种基于口味的文案。这里有两种“味道”:

1. 类比感官味觉

大多数产品都利用某种口味(甜,酸,苦,辣等)。)是最大的产品优势,但用户无法尝试(例如在线商店的水果),并希望通过广告文案让用户感知此产品功能-说“我们的水果很甜,真的很甜”,我相信不会 有效地打动用户,也不会给用户留下深刻的印象。

怎么做?

您可以使用类似于产品优势的类比,使用户更容易理解和记住。

例如,据说您出售的橙非常甜。 如果您想在广告文案中反映“甜”产品功能,请考虑可以使用哪些类似类似物进行类比。例如,每个人都认为“多汁的桃子”非常甜,“像桃子一样甜”等等。但是,有些类比不能一成不变地提出。 例如,橘子“像蜂蜜汁一样甜”,这有点夸张了(毕竟,用户现在非常明智)。

因此,如果您产品的卖点在于感官上的品味,并且您想要编写一个易于用户记住和移动的副本,则您可能希望使用类似的类推基于品味的笔迹。

2.情感品味的拟人类比

一些产品的味道特征不仅是感官的味道,而且是我们情感记忆的味道。如童年,初恋和其他情感回忆。

如果您的产品优势是这种情感趣味或可以反映这种情感记忆,则可以使用拟人类比来表达您的文案写作。例如,童年的味道,母亲的味道,初恋的味道等。

就像现在一些私人厨房的广告一样,许多广告都以拟人化的类比写成,例如“妈妈的味道”或“家的味道”。这种文案容易唤起人们的情感记忆,从而更容易理解其产品特性和文案。

嗅觉笔迹,我将其分为两类:一类是以某种气味为卖点的产品,例如您的牙膏的最大优势是刷牙后的薄荷味; 另一种是气质嗅觉文案,其同类产品的优势不是在嗅觉上,而是在看不见的气质上。 例如,您的衣服主要是高贵的气质。

但是,无论感觉气味特征或气质特征如何,这些产品特征都是不可见的,无形的,并且在文案上不会闻到。那么,如何使这些特征表现出来并使用户更容易理解呢?

1. 使气味可见

如果您的产品特性在某种气味(例如日用品,快速消费品和其他类别)中具有优势,则还可以使用图像类比技术使气味可见,以便用户可以更轻松地理解和记住它。

例如,如前所述,您的牙膏产品的某种气味是您产品的卖点,然后直接将广告文案与类似于该气味的物质进行类比,以便可以看到气味并感觉到薄荷味的牙膏。

2. 气质可见

您的产品是否反映出某种气质?如自信的阳光,高贵,大度等。

如果要查看产品气质的卖点,还可以使用图像比喻技术。由于上面提到的衣服气质高贵,你可以想想,哪个可以与哪些搭配相提并论呢?例如,当前英格兰女王的形象使我想起了高贵的气质,当我撰写副本时,我可以将这种“可见的”东西作为产品的卖点。

香水也是如此。 中高端香水的气味卖点不到一半,并且更多地反映了某种气质,而购买该品牌香水则代表了某种气质。

“我只穿几滴香奈儿香水。5.”

(我只穿香奈儿(Chanel)号 5睡觉)

因此,如果要显示产品看不见的气味或气质的优点,可以在文案写作中使用类似的东西进行图像类比。这样就可以看到并更容易记住其产品的优势。

当用户难以记住所写广告文案的摘要时,从人类感知系统的角度重新考虑其文案表达可能会很有用-让文案以视觉,听觉,嗅觉,味觉和 触觉方式。这样的文案表达方式,要注意用户的感受,自然会给用户留下深刻的印象,并使用户更容易记住您的广告文案。

当然,这并不是盲目应用本文介绍的五种文案写作方法。 您需要根据产品定位,用户分析等选择合适的文案表达方式。,以便使广告文案与品牌或产品定位方向保持一致。

本文地址:http://w4seo.cn/webnews/?id=639
版权声明:本文为原创文章,版权归 xinwen 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

评论已关闭!